I. SOUMISSIONNAIRES : Plateformes de voyage en ligne mondiales (basées aux
États-Unis et au Canada)
II. TITRE ET DESCRIPTION DU PROJET : Déploiement de la campagne « Love the Philippines » (campagne de co-marquage avec les OTA – États-Unis et Canada)
III. PÉRIODE DE MISE EN ŒUVRE : Janvier à avril 2026
IV : SOURCE DE FINANCEMENT : Budget de l’image de marque du DOT
V : CONTEXTE :
Cette campagne de co-marquage est une initiative stratégique du ministère du Tourisme des Philippines
(PDOT) conçue pour renforcer la présence des Philippines sur le marché du voyage en Amérique du Nord — en particulier aux États-Unis et au Canada — en promouvant la marque touristique « Love the Philippines » et en mettant en avant le pays comme une destination de premier plan pour 2026. Cette campagne s’appuiera sur les plateformes à fort trafic des OTA et des métamoteurs de recherche pour atteindre des millions de voyageurs potentiels lors des moments clés d’inspiration et de planification de voyage. La campagne placera des publicités ciblées et des contenus sur les destinations devant des publics recherchant activement des options de voyage en Asie. Ces placements sont conçus non seulement pour susciter l’intérêt, mais aussi pour stimuler les réservations. Cet effort numérique fait partie intégrante de la stratégie touristique plus large du PDOT, reconnaissant l’importance des plateformes en ligne dans les décisions de voyage, étant donné que 70 % des voyageurs américains réservent en ligne.
Ainsi, le DOT voit la nécessité de lancer des activations de campagne et d’autres soutiens et activités de marque pour le déploiement de la campagne « Love the Philippines », ce qui impliquera une campagne de co-marquage avec des plateformes de voyage en ligne aux États-Unis et au Canada, plus précisément des partenariats de co-marquage avec des OTA et des métamoteurs de recherche de confiance mondiale.
VI : OBJECTIFS
- Accroître la notoriété de la destination en présentant la marque touristique « Love the Philippines » et en mettant en valeur la biodiversité, la beauté naturelle, la culture et la gastronomie du pays sur les principales plateformes de voyage en ligne
- Atteindre les voyageurs à forte intention aux États-Unis et au Canada pendant les mois de pointe de planification de voyage et stimuler les conversions directes en liant les publicités numériques aux plateformes de réservation, tout en positionnant les Philippines comme un choix incontournable pour les voyages à l’hiver 2026 et au-delà
- Renforcer les partenariats stratégiques avec les principales plateformes de voyage en ligne dans le cadre de la stratégie de distribution à long terme du PDOT
- Renforcer la position du pays en tant que destination de loisirs prioritaire grâce à des campagnes ciblées et mesurables qui soutiennent la reprise et la croissance continues des arrivées internationales
VII. ÉTENDUE DES TRAVAUX / LIVRABLES
Ce projet emploiera une approche stratégique pour des partenariats de co-marquage avec des agences de voyages en ligne (OTA) mondiales, des métamoteurs de recherche en ligne et des sites d’avis de voyage afin d’augmenter considérablement la notoriété et de stimuler le tourisme aux Philippines.
Stratégie :
- Renforcer la notoriété de la marque « Love the Philippines » en promouvant les destinations philippines et en mettant en avant la culture, la gastronomie, les expériences uniques, les attractions et les activités. Les destinations et les thèmes présentés seront convenus entre le DOT et les plateformes de voyage en ligne
- Promouvoir le trafic vers les Philippines et les vols au-delà de Manille
- Cibler ou engager les utilisateurs à forte intention qui effectuent des recherches sur les voyages aux Philippines, vers des destinations similaires (Thaïlande, Vietnam) et des destinations asiatiques complémentaires (Japon, Taïwan, Corée, Hong Kong et Singapour)
- Marchés cibles (origines) basés sur les données historiques et projetées des plateformes de voyage en ligne
- Promouvoir des itinéraires et des hôtels philippins spécifiques sur la base des données historiques et projetées des plateformes de voyage en ligne
Lot 1. Co-marquage avec une agence de voyages en ligne
Budget : 18 377,00 $
Livrables / Spécifications :
- La proposition doit inclure un rapport sur les données historiques et les projections (si disponibles) concernant les réservations vers les Philippines depuis les États-Unis et le Canada, y compris la ville d’origine, l’itinéraire, la compagnie aérienne, les réservations de chambres d’hôtel et d’autres informations utiles qui aideront à canaliser la conversion
- Les indicateurs de performance clés (KPI) doivent inclure les impressions, les réservations, les ventes ou d’autres mesures applicables selon le plan de campagne convenu
- Plan de campagne comprenant l’un, une combinaison ou l’ensemble des éléments suivants :
– Page de destination
– Affichage natif
– Bannière publicitaire
– Publicité interstitielle
– Annonce sponsorisée
– Offres spéciales
– Coopération avec des compagnies aériennes ou des hôtels
– Placements inspirants, blogs et avis - Valeur ajoutée pouvant prolonger la durée de la campagne au-delà de la période indiquée dans les termes de référence ou le contrat, ou augmenter le nombre d’impressions
- Créations, illustrations, graphismes et mise en page (le DOT peut fournir des copies et des ressources telles que des logos et des photos)
- Rapport post-campagne détaillant les réalisations par rapport aux KPI de la campagne et documentation de tous les contenus et fonctionnalités de la campagne
Lot 2. Co-marquage avec un métamoteur de recherche
Budget : 19 000,00 $
Livrables / Spécifications :
- La proposition doit inclure un rapport sur les données historiques et les projections (si disponibles) concernant les redirections et les réservations (si disponibles) vers les Philippines depuis les États-Unis et le Canada, telles que l’origine, la destination, le comportement de voyage et d’autres informations utiles qui aideront à canaliser la conversion
- Les KPI doivent inclure les impressions, les redirections ou les réservations, ou d’autres mesures applicables selon le plan de campagne convenu
- Plan de campagne comprenant l’un, une combinaison ou l’ensemble des éléments suivants :
a. Page de destination
b. Bannière d’affichage
c. Placements en fenêtre surgissante (pop-over)
d. Contenu sponsorisé
e. Coopération avec des compagnies aériennes, des hôtels ou des prestataires de voyages - Valeur ajoutée pouvant prolonger la durée de la campagne au-delà de la période indiquée dans les termes de référence ou le contrat, ou augmenter le nombre d’impressions
- Créations, illustrations, graphismes et mise en page (le DOT peut fournir des copies et des ressources telles que des logos et des photos)
- Rapport post-campagne détaillant les réalisations par rapport aux KPI de la campagne et documentation de tous les contenus et fonctionnalités de la campagne
Lot 3. Co-marquage avec une plateforme de voyage en ligne/un site d’avis de voyage
Budget : 10 000,00 $
Livrables / Spécifications :
- La proposition doit inclure un rapport sur les données historiques et les projections (si disponibles) concernant les redirections ou les réservations (si disponibles) vers les Philippines depuis les États-Unis et le Canada, y compris la ville d’origine, la destination, les réservations de vols/chambres d’hôtel/circuits, ainsi que toute autre information utile qui aidera à orienter la conversion dans l’entonnoir.
- Les KPI doivent inclure les impressions, la portée, les engagements, les réservations, les ventes ou d’autres indicateurs, selon ce qui est applicable en fonction du plan de campagne convenu.
- Plan de campagne comprenant, au choix, une combinaison ou l’ensemble des éléments suivants :
a. Page de destination
b. Affichage natif
c. Publicité par bannière
d. Contenu sponsorisé
e. Offres spéciales
f. Coopération avec des hôtels ou des fournisseurs de voyages
g. Emplacements inspirants - Valeur ajoutée pouvant prolonger la durée de la campagne au-delà de la période indiquée dans les termes de référence ou le contrat, ou augmenter le nombre d’impressions
- Créations, illustrations, graphismes et mise en page (le DOT peut fournir des copies et des ressources telles que des logos et des photos)
- Rapport post-campagne détaillant les réalisations par rapport aux KPI de la campagne et documentation de tous les contenus et fonctionnalités de la campagne
VIII. QUALIFICATIONS MINIMALES POUR LES SOUMISSIONNAIRES
La plateforme de voyage en ligne doit posséder les qualifications suivantes :
- OTA ou métamoteur de recherche reconnu internationalement, basé aux États-Unis ou au Canada, ayant déjà réalisé des campagnes/partenariats avec des organisations nationales de tourisme ou des destinations/produits touristiques
- Dispose d’une équipe de production dédiée ayant de l’expérience dans la production de contenu de haute qualité
- Utilise des matériaux originaux dans tous ses livrables, à l’exception des ressources ou matériaux fournis par le DOT
IX. CRITÈRES D’ÉVALUATION
- Qualité de la proposition (60 %)
● Plan de campagne basé sur l’étendue des travaux (20 %)
● Exhaustivité de la proposition basée sur les termes de référence (40 %) - Profil de l’entreprise (40 %)
X. BUDGET
Le budget total du projet est de 47 377,00 $. Le budget de chaque lot comprend tous les frais, suppléments et autres dépenses connexes (à l’exclusion des taxes, le DOT étant exonéré d’impôts) tels qu’ils peuvent être identifiés et convenus entre le soumissionnaire retenu et le DOT.
XI. MODALITÉS DE PAIEMENT
Les modalités de paiement peuvent être convenues par les deux parties sur la base des pratiques commerciales ou de modalités de paiement acceptables. Ces modalités seront précisées dans les contrats.
Documents requis pour le paiement :
- Exemplaire original du contrat signé
- Facture
- Rapport post-projet
- Captures d’écran de tous les contenus et fonctionnalités numériques
- Certificat de services rendus de manière satisfaisante délivré par le DOT
XII. CALENDRIER ET ÉCHÉANCIER DES TRAVAUX
| 5 janvier 2026 | Publication de l’appel à propositions et des termes de référence |
| 12 janvier 2026 | Date limite de soumission des propositions |
| 12 au 15 janvier 2026 | Évaluation des propositions, sélection du soumissionnaire retenu et émission de l’avis d’attribution |
| 16 janvier 2026 | Signature du contrat et émission de l’avis de procéder |
| 19 janvier 2026 au avril 2026 | Mise en œuvre du projet et de toute valeur ajoutée (date et calendrier complet à finaliser avec chaque entreprise) |
| Dans les 7 jours suivant la fin de la période de mise en œuvre | Soumission des rapports complets par les plateformes de voyage en ligne |
XIII. DOCUMENTS EXIGÉS
Les soumissionnaires doivent soumettre une proposition de campagne complète accompagnée des pièces jointes suivantes :
- Profil détaillé de l’entreprise
- Portfolio de projets similaires antérieurs
- Échantillon ou étude de cas d’un projet similaire antérieur
- Exemples de mises en page et de conceptions, le cas échéant
- Copie des documents d’enregistrement de l’entreprise et des licences pertinentes
XIV. PERSONNES DE CONTACT
États-Unis
DIRECTRICE MARIA CORAZON JORDA-APO
Attachée de tourisme, PDOT New York
E-mail : mca@philippinetourismny.org
Téléphone : (212) 575 7915
Adresse : 556 5th Avenue New York, NY 10036 USA
MME KATHERINE A. ALCANTARA
Responsable principale des opérations touristiques, PDOT New York
E-mail : kat@philippinetourismny.org
Téléphone : (212) 575 7915
Portable : 9173023531
Adresse : 556 5th Avenue New York, NY 10036 USA
