I. LICITADORES: Publicaciones de viajes reconocidas internacionalmente (con sede en EE. UU. y Canadá)
II. TÍTULO Y DESCRIPCIÓN DEL PROYECTO: Lanzamiento de la campaña ‘Love the Philippines’ (Relaciones con los medios y colocación de anuncios tácticos)
III. PERIODO DE IMPLEMENTACIÓN: De enero a abril de 2026
IV. FUENTE DE FINANCIACIÓN: Presupuesto de marca del DOT
V: ANTECEDENTES
La Declaración de Política de Disposiciones Generales, Sección 2(d) de la Ley de la República (RA) 9593 o Ley de Turismo de 2009, establece que el Departamento de Turismo debe crear una imagen favorable de Filipinas dentro de la comunidad internacional para fortalecer el atractivo del país como destino turístico y, finalmente, allanar el camino para otros beneficios que puedan resultar de una visión global positiva del país.
Además, según el Reglamento de Aplicación (IRR) de la RA 9593, la Sección 18 (3) establece que las Oficinas Extranjeras del DOT supervisarán la implementación de programas internacionales de promoción turística en sus respectivas áreas de responsabilidad, lo que incluye esfuerzos de desarrollo de mercado e iniciativas masivas de marketing para promover Filipinas como un destino turístico ideal.
El Plan Nacional de Desarrollo Turístico (NTDP) del Departamento de Turismo (DOT) tiene como objetivo proporcionar información turística relevante a los mercados nacionales e internacionales a través de campañas agresivas e innovadoras, promociones, eventos, entre otros (Meta 3. Objetivo 3.5).
Con el objetivo del NTDP de desarrollar Filipinas como una potencia turística en Asia, el DOT está desarrollando productos y experiencias que puedan competir con Asia y el resto del mundo, así como programas para mejorar la experiencia turística general (Meta 3).
Por lo tanto, el DOT ve la necesidad de embarcarse en activaciones de campaña y otras actividades de apoyo y branding para el lanzamiento de la campaña ‘Love the Philippines’, que incluirá relaciones con los medios y colocación de anuncios tácticos en publicaciones de viajes reconocidas internacionalmente en EE. UU. y Canadá.
VI. OBJETIVOS
- Impulsar las relaciones públicas y la publicidad a través de diversas características en medios comerciales, generales y sociales, y colocación de anuncios para mostrar la oferta turística del país y comercializar Filipinas como un destino seguro y de elección.
- Generar cobertura/exposición positiva e impactante en publicaciones de viajes de primer nivel para aumentar la visibilidad y credibilidad de la marca ‘Love the Philippines’.
- Impulsar contenido que destaque los pilares de la marca ‘Love the Philippines’ y los activos y ofertas turísticas: naturaleza, destinos galardonados, la marca de servicio filipina, y productos y experiencias (cultura, patrimonio, gastronomía, arte, la marca de bienestar filipina, entre otros 2).
- Mejorar el recuerdo y reconocimiento de la marca entre los viajeros objetivo a través de una exposición constante en múltiples canales/publicaciones de medios de viaje.
- Posicionar Filipinas como un destino de viaje principal en el sudeste asiático.
- Generar clientes potenciales y consultas de alta calidad para paquetes de viaje a Filipinas.
- Proporcionar una plataforma donde los lectores/suscriptores no solo proporcionen contenido, sino que también se vinculen a plataformas de conversión/reserva de viajes, contribuyendo así al aumento de las reservas de viajes a Filipinas.
VII. ALCANCE DEL TRABAJO / ENTREGABLES
Este proyecto empleará un enfoque estratégico para asociaciones con medios y colocación de anuncios tácticos con publicaciones de viajes líderes para aumentar significativamente la concienciación e impulsar el turismo a Filipinas.
El DOT seleccionará seis (6) o más publicaciones que puedan cumplir con los requisitos según las siguientes especificaciones:
Lote 1: Colocación táctica con enfoque en experiencias de aventura en Filipinas en una publicación de viajes especializada en viajes de aventura
Asignación presupuestaria: 1.680.000 PHP o 29.268,29 USD
Idea principal / Enfoque:
- Comunicar la marca ‘Love the Philippines’ promoviendo los viajes de aventura en destinos como Siargao, Baler y La Unión. Los destinos/contenido finales serán acordados por el DOT y la publicación.
- Incluir un componente de “llamada a la acción” que se vinculará a una página de destino para la conversión de viajes, como el sitio web oficial del Departamento o plataformas de reserva de operadores turísticos/agencias de viajes/asesores de viajes/aerolíneas con sede en EE. UU. que ofrezcan paquetes de viajes de aventura a Filipinas.
- La colocación táctica está diseñada para impulsar contenido sobre Filipinas, pero también para servir como herramienta de conversión para la llegada de visitantes al país.
Entregables / Especificaciones:
1.) Colocación táctica que puede incluir cualquiera, una combinación o todos los siguientes:
– Al menos 1 anuncio a página completa, artículo destacado o publirreportaje (en línea y/o revista digital)
– Una página web o micrositio
– Marketing de contenidos en redes sociales
– Guía impresa y digital
– Correos electrónicos dedicados
– Otras promociones en línea
2.) Cualquier valor añadido que pueda extender la vida de la campaña más allá del periodo establecido en los Términos de Referencia o contrato
3.) Producción que incluye material gráfico, maquetación y copias (el DOT puede proporcionar activos como logotipos y fotos).
4.) KPI que incluyan alcance, número de lectores, impresiones, interacción, tamaño de la base de datos, valor mediático u otras métricas, según sea aplicable en función del plan de campaña acordado.
5.) Informe posterior a la campaña que detalle los logros en relación con los KPI de la campaña y la documentación de todos los contenidos y características de la campaña.
Lote 2: Colocación táctica en destinos y productos de lujo asequibles en una publicación de viajes especializada en viajes de lujo
Asignación presupuestaria: 29.268,29 USD
Idea principal / Enfoque:
- Comunicar la marca ‘Love the Philippines’ promoviendo destinos de lujo como Cebú, Boracay y Palawan para construir el reconocimiento de la marca y destacar experiencias únicas en islas, bienestar de lujo, cultura, atracciones y actividades. Los destinos/contenido finales serán acordados por el DOT y la publicación.
- Incluir un componente de “llamada a la acción” que se vinculará a una página de destino para la conversión de viajes, como el sitio web oficial del Departamento o plataformas de reserva de operadores turísticos/agencias de viajes/asesores de viajes/aerolíneas con sede en EE. UU. para asegurar la promoción y disponibilidad de vacaciones/paquetes de resort de lujo asequibles.
- La colocación táctica está diseñada para impulsar contenido sobre Filipinas, pero también para servir como herramienta de conversión para la llegada de visitantes al país.
Entregables / Especificaciones:
1.) Colocación táctica que puede incluir cualquiera, una combinación o todos los siguientes:
– Al menos 1 anuncio a página completa, artículo destacado o publirreportaje (en línea
y/o revista digital)
– Una página web o micrositio
– Marketing de contenidos en redes sociales
– Guía impresa y digital
– Correos electrónicos dedicados
– Otras promociones en línea
2.) Cualquier valor añadido que pueda extender la vida de la campaña más allá del periodo
establecido en los Términos de Referencia o contrato.
3.) Producción que incluye material gráfico, maquetación y copias (el DOT puede proporcionar activos como
logotipos y fotos)
4.) KPI que incluyan alcance, número de lectores, impresiones, interacción, tamaño de la base de datos,
valor mediático u otras métricas, según sea aplicable en función del plan de campaña acordado.
5.) Informe posterior a la campaña que detalle los logros en relación con los KPI de la campaña y la documentación de todos los contenidos y características de la campaña.
Lote 3: Colocación táctica en destinos nuevos y emergentes en una publicación de viajes especializada en destinos y estilos de viaje
Asignación presupuestaria: 29.268,29 USD
Idea principal / Enfoque:
- Comunicar la marca ‘Love the Philippines’ promoviendo el Programa de Experiencias Filipinas, destacando la cultura, el arte, el patrimonio, la gastronomía y el bienestar en destinos como Metro Manila, la Región de Ilocos, Cavite/Tagaytay/Batangas/Quezon, Baguio City y la Isla de Negros. Los destinos/contenido finales serán acordados por el DOT y la publicación.
- Incluir un componente de “llamada a la acción” que se vinculará a una página de destino para la conversión de viajes, como el sitio web oficial del Departamento o plataformas de reserva de operadores turísticos/agencias de viajes/asesores de viajes/aerolíneas con sede en EE. UU. para asegurar la promoción y disponibilidad de paquetes de Experiencias Filipinas.
- La colocación táctica está diseñada para impulsar contenido sobre Filipinas, pero también para servir como herramienta de conversión para la llegada de visitantes al país.
Entregables / Especificaciones:
1.) Colocación táctica que puede incluir cualquiera, una combinación o todos los siguientes:
– Al menos 1 anuncio a página completa, artículo destacado o publirreportaje (en línea
y/o revista digital)
– Una página web o micrositio
– Marketing de contenidos en redes sociales
– Guía impresa y digital
– Correos electrónicos dedicados
– Otras promociones en línea
2.) Cualquier valor añadido que pueda extender la vida de la campaña más allá del periodo
establecido en los Términos de Referencia o contrato.
3.) Producción que incluye material gráfico, maquetación y copias (el DOT puede proporcionar activos como logotipos y fotos).
4.) KPI que incluyan alcance, número de lectores, impresiones, interacción, tamaño de la base de datos, valor mediático u otras métricas, según sea aplicable en función del plan de campaña acordado.
5.) Informe posterior a la campaña que detalle los logros en relación con los KPI de la campaña y la documentación de todos los contenidos y características de la campaña.
Lote 4: Colocación táctica en nuevas/emergentes ofertas turísticas filipinas en una publicación de viajes especializada en viajes experienciales y para la generación más joven
Asignación presupuestaria: 19.512,20 USD
Idea principal / Enfoque:
- Comunicar la marca ‘Love the Philippines’ promoviendo nuevas/emergentes ofertas turísticas filipinas como la “Marca de Bienestar Filipina”, el Turismo Creativo; y destinos como Bicol, Marinduque, Ilocos, que atraerán a la generación más joven. Los destinos/contenido finales serán acordados por el DOT y la publicación.
- Incluir un componente de “llamada a la acción” que se vinculará a una página de destino para la conversión de viajes, como el sitio web oficial del Departamento o plataformas de reserva de operadores turísticos/agencias de viajes/asesores de viajes/aerolíneas con sede en EE. UU.
- La colocación táctica está diseñada para impulsar contenido sobre Filipinas, pero también para servir como herramienta de conversión para la llegada de visitantes al país.
Entregables / Especificaciones:
1.) Colocación táctica que puede incluir cualquiera, una combinación o todos los siguientes:
– Al menos 1 anuncio a página completa, artículo destacado o publirreportaje (en línea
y/o revista digital)
– Una página web o micrositio
– Marketing de contenidos en redes sociales
– Guía impresa y digital
– Correos electrónicos dedicados
– Otras promociones en línea
2.) Cualquier valor añadido que pueda extender la vida de la campaña más allá del periodo
establecido en los Términos de Referencia o contrato.
3.) Producción que incluye material gráfico, maquetación y copias (el DOT puede proporcionar activos como logotipos y fotos).
4.) KPI que incluyan alcance, número de lectores, impresiones, interacción, tamaño de la base de datos, valor mediático u otras métricas, según sea aplicable en función del plan de campaña acordado.
5.) Informe posterior a la campaña que detalle los logros en relación con los KPI de la campaña y la documentación de todos los contenidos y características de la campaña.
Lote 5: Artículo sobre productos y destinos de cruceros en Filipinas en una publicación de viajes especializada en cruceros
Asignación presupuestaria: 5.546,62 USD
Idea principal / Enfoque:
- Comunicar la marca ‘Love the Philippines’ promoviendo destinos de cruceros filipinos como Manila, Palawan, Cebú, Ilocos Norte, Romblon y la Isla Kalanggaman, enfatizando experiencias únicas y mostrando la diversidad de destinos.
- Los destinos/contenido finales serán acordados por el DOT y la publicación.
- Incluir un componente de “llamada a la acción” que se vinculará a una página de destino para la conversión de viajes, como el sitio web oficial del Departamento o plataformas de reserva de operadores turísticos/agencias de viajes/asesores de viajes/especialistas en cruceros con sede en EE. UU.
- La colocación táctica está diseñada para impulsar contenido sobre Filipinas, pero también para servir como herramienta de conversión para la llegada de visitantes al país.
Entregables / Especificaciones:
1.) Colocación táctica que puede incluir cualquiera, una combinación o todos los siguientes:
– Al menos 1 anuncio a página completa, artículo destacado o publirreportaje (en línea
y/o revista digital)
– Una página web o micrositio
– Marketing de contenidos en redes sociales
– Guía impresa y digital
– Correos electrónicos dedicados
– Otras promociones en línea
2.) Cualquier valor añadido que pueda extender la vida de la campaña más allá del periodo
establecido en los Términos de Referencia o contrato.
3.) Producción que incluye material gráfico, maquetación y copias (el DOT puede proporcionar activos como logotipos y fotos).
4.) KPI que incluyan alcance, número de lectores, impresiones, interacción, tamaño de la base de datos, valor mediático u otras métricas, según sea aplicable en función del plan de campaña acordado.
5.) Informe posterior a la campaña que detalle los logros en relación con los KPI de la campaña y la documentación de todos los contenidos y características de la campaña.
Lote 6: Colocación táctica sobre buceo en Filipinas en una/s publicación/es de buceo o publicación de viajes para eventos y actividades de buceo.
Asignación presupuestaria: 15.000,00 USD
Idea principal / Enfoque:
- Promover el buceo en Filipinas entre buceadores y entusiastas del buceo y proporcionar actualizaciones de la industria del buceo filipina a buceadores profesionales en Norteamérica.
- Impulsar reservas para bucear en Filipinas.
- Impulsar promociones para los PADI Reader’s Choice Awards.
- Promover la participación de Filipinas en eventos de buceo como el Diving Equipment and Marketing Association (DEMA) Show.
- Promover operadores de buceo, resorts y otros establecimientos de buceo filipinos, especialmente aquellos que participan en eventos y actividades de buceo.
Entregables / Especificaciones:
1.) Al menos un anuncio impreso a página completa o publirreportaje por publicación.
2.) Complementar el anuncio pagado por publicación con valor añadido que incluya, entre otros, marketing digital (en forma de anuncio en sitio web, boletín electrónico, publicación en redes sociales y/u otras promociones en línea).
3.) El valor añadido puede extenderse más allá del periodo de implementación establecido en el
contrato.
4.) Una tirada mínima de 500 ejemplares.
5.) Producción que incluye material gráfico, maquetación y copias (el DOT puede proporcionar activos como logotipos y fotos).
6.) Informe posterior a la campaña que detalle los logros en relación con los KPI de la campaña y la documentación de todos los contenidos y características de la campaña.
Nota: Varias características pueden montarse en más de una publicación siempre que cada publicación cumpla los requisitos y el importe total de todas las características no supere el presupuesto.
Lote 7: Colocación táctica sobre buceo en Filipinas en una publicación de buceo o publicación de viajes.
Asignación presupuestaria: 14.268,29 USD
Objetivos:
- Promover el buceo en Filipinas entre buceadores y entusiastas del buceo y proporcionar actualizaciones de la industria del buceo filipina a buceadores profesionales en Norteamérica.
- Impulsar reservas para bucear en Filipinas.
- Promover la participación de Filipinas en el Scuba Show u otros eventos de buceo en EE. UU.
Especificaciones de los entregables:
1.) Al menos un anuncio impreso a doble página (dos páginas) o publirreportaje por publicación.
2.) Complementar el anuncio pagado por publicación con valor añadido que incluya, entre otros, marketing digital (en forma de anuncio en sitio web, boletín electrónico, publicación en redes sociales y/u otras promociones en línea) o espacio gratuito en un evento de buceo.
3.) El valor añadido puede extenderse más allá del periodo de implementación establecido en el
contrato.
4.) Una tirada mínima de 500 ejemplares.
5.) Producción que incluye material gráfico, maquetación y copias (el DOT puede proporcionar activos como logotipos y fotos).
6.) Informe posterior a la campaña que detalle los logros en relación con los KPI de la campaña y la documentación de todos los contenidos y características de la campaña.
Nota: Varias características pueden montarse en más de una publicación siempre que cada publicación cumpla los requisitos y el importe total de todas las características no supere el presupuesto.
Las publicaciones o licitadores seleccionados deben generar y presentar al DOT un informe completo posterior al proyecto que detalle los logros, impactos, análisis como el alcance, las impresiones y la interacción, así como los valores mediáticos, los clics y las reservas generadas, según corresponda. Las publicaciones seleccionadas también deben presentar al DOT al menos 10 copias de cualquier publicación o material impreso para fines de informe y validación.
VIII. CUALIFICACIONES MÍNIMAS PARA LICITADORES / PROPONENTES
Los licitadores / proponentes deben poseer las siguientes cualificaciones:
- Publicaciones de viajes reconocidas internacionalmente con sede en EE. UU. o Canadá con experiencia en la producción de artículos y/o colocaciones en asociación con Organizaciones Nacionales de Turismo, destinos/productos turísticos o marcas de viajes. La experiencia trabajando con el Departamento de Turismo de Filipinas será una ventaja.
- Disponer de un equipo de producción dedicado con experiencia en la creación de contenido multimedia de alta calidad.
- Utilizar materiales originales en todos sus entregables, excepto los activos o materiales proporcionados por el DOT.
IX. CRITERIOS DE CALIFICACIÓN
- Calidad de la propuesta (60 %)
● Plan de producción/campaña basado en el alcance del trabajo (20 %)
● Integridad de la propuesta basada en los Términos de Referencia (40 %) - Perfil de la publicación (40 %)
X. PRESUPUESTO
El presupuesto total asignado para el proyecto es de 8.400.000,00 PHP o 142.131,98 USD (incluidos impuestos si aplica, tasas, costes de pre y postproducción, diseño gráfico, investigación y redacción de contenidos, activos visuales, colocaciones, informe post-proyecto y otros gastos relacionados para asegurar la plena implementación de la campaña según lo identifiquen y acuerden la publicación y el DOT).
XI. CONDICIONES DE PAGO
Las condiciones de pago podrán ser acordadas por las publicaciones seleccionadas y el DOT en base a la práctica comercial o a condiciones de pago aceptables. Dichas condiciones se especificarán en los contratos.
Documentos requeridos para el pago:
- Copia original del contrato firmado.
- Factura.
- Informe de campaña posterior al proyecto que detalle los logros, impactos, análisis como el alcance, las impresiones y la interacción, así como los valores mediáticos, las cifras de clics y las reservas generadas, según corresponda.
- Copia de la publicación con la colocación/artículo de Filipinas.
- Prueba de publicación.
- Capturas de pantalla de todo el contenido digital, publicaciones en redes sociales, páginas, banners, etc. (a incluir en el Informe de Campaña).
- Certificado de Servicios Satisfactorios Prestados emitido por el DOT.
XII. CRONOGRAMA Y CALENDARIO DE TRABAJO:
| 5 de enero de 2026 | Publicación de la Solicitud de Propuestas y los Términos de Referencia. |
| 12 de enero de 2026 | Fecha límite para la presentación de propuestas. |
| Del 12 al 15 de enero de 2026 | Evaluación de propuestas, selección del licitador ganador y emisión de la Notificación de Adjudicación. |
| 16 de enero de 2026 | Firma del contrato y emisión de la Orden de Proceder. |
| A partir del 19 de enero de 2026 | Implementación del proyecto (el calendario completo de la campaña, incluidas las fechas de producción, el calendario de publicación, etc., se finalizará con cada empresa editorial). |
| A partir del 20 de abril de 2026 | Implementación de cualquier valor añadido o componente de campaña legado (la fecha puede variar según el calendario acordado con cada empresa editorial). |
| Dentro de los 7 días posteriores al final del periodo de implementación. | Presentación de informes completos de campaña por parte de las empresas editoriales. |
XIII. REQUISITOS DOCUMENTALES
Los licitadores deben presentar una propuesta de colocación táctica completa con los siguientes anexos:
- Perfil detallado de la empresa.
- Portafolio de proyectos similares anteriores.
- Muestra o estudio de caso de un proyecto similar anterior.
- Ejemplos de diseños y maquetaciones, si aplica.
- Copia de los documentos de registro de la empresa y licencias relevantes, según corresponda.
XIV. PERSONAS DE CONTACTO
EE. UU.
DIRECTORA MARIA CORAZON JORDA-APO
Agregada de Turismo, PDOT Nueva York
Correo electrónico: mca@philippinetourismny.org
Teléfono: (212) 575 7915
Dirección: 556 5th Avenue New York, NY 10036 USA
SRA. KATHERINE A. ALCANTARA
Oficial Superior de Operaciones Turísticas, PDOT Nueva York
Correo electrónico: kat@philippinetourismny.org
Teléfono: (212) 575 7915
Móvil: 9173023531
Dirección: 556 5th Avenue New York, NY 10036 USA
