I. LICITADORES: Plataformas globales de viajes online (con sede en
EE. UU. y Canadá)
II. TÍTULO Y DESCRIPCIÓN DEL PROYECTO: Lanzamiento de la campaña Love the Philippines (campaña de co-branding con OTAs – EE. UU. y Canadá)
III. PERIODO DE EJECUCIÓN: De enero a abril de 2026
IV: FUENTE DE FINANCIACIÓN: Presupuesto de marca del DOT
V: ANTECEDENTES:
Esta campaña de co-branding es una iniciativa estratégica del Departamento de Turismo de Filipinas
(PDOT) diseñada para elevar la presencia de Filipinas en el mercado turístico norteamericano—en particular en Estados Unidos y Canadá—impulsando la marca turística Love the Philippines y destacando el país como un destino de primer nivel para 2026. Esta campaña aprovechará las plataformas de alto tráfico de las OTAs y los motores de metabúsqueda para llegar a millones de potenciales viajeros en momentos clave de inspiración y planificación del viaje. La campaña colocará anuncios segmentados y contenidos de destino ante audiencias que buscan activamente opciones de viaje en Asia. Estas ubicaciones están pensadas no solo para despertar interés, sino también para impulsar las reservas. Este esfuerzo digital es una parte integral de la estrategia turística más amplia del PDOT, que reconoce la importancia de las plataformas online en la toma de decisiones de viaje, y dado que el 70 % de los viajeros de EE. UU. reserva online.
Por ello, el DOT ve la necesidad de poner en marcha activaciones de campaña y otros apoyos y actividades de marca para el Lanzamiento de la campaña Love the Philippines, que incluirá una campaña de co-branding con plataformas de viajes online en EE. UU. y Canadá, concretamente alianzas de co-branding con OTAs y motores de metabúsqueda de confianza a nivel global.
VI: OBJETIVOS
- Aumentar el conocimiento del destino mostrando la marca turística Love the Philippines y destacando la biodiversidad, la belleza natural, la cultura y la gastronomía del país en las principales plataformas de viajes online
- Llegar a viajeros con alta intención en EE. UU. y Canadá durante los meses punta de planificación de viajes e impulsar conversiones directas enlazando los anuncios digitales a plataformas de reserva y posicionando Filipinas como una opción atractiva para viajar en el invierno de 2026 y más allá
- Reforzar alianzas estratégicas con las principales plataformas de viajes online como parte de la estrategia de distribución a largo plazo del PDOT
- Reforzar la posición del país como destino de ocio top-of-mind mediante campañas segmentadas y medibles que apoyen la recuperación y el crecimiento continuados de las llegadas internacionales
VII. ALCANCE DEL TRABAJO / ENTREGABLES
Este proyecto empleará un enfoque estratégico para alianzas de co-branding con agencias de viajes online (OTAs) globales, motores de metabúsqueda online y sitios de reseñas de viajes para aumentar significativamente el conocimiento e impulsar el turismo hacia Filipinas.
Estrategia:
- Construir notoriedad de la marca “Love the Philippines” promocionando destinos filipinos y destacando cultura, gastronomía, experiencias únicas, atracciones y actividades. Los destinos y temas destacados se acordarán entre el DOT y las plataformas de viajes online
- Promocionar el tráfico hacia Filipinas y los vuelos más allá de Manila
- Segmentar o captar usuarios con alta intención que estén consultando viajes a Filipinas, destinos similares (Tailandia, Vietnam) y destinos asiáticos complementarios (Japón, Taiwán, Corea, Hong Kong y Singapur)
- Mercados objetivo (orígenes) basados en datos históricos y proyectados de las plataformas de viajes online
- Impulsar rutas y hoteles específicos de Filipinas basados en datos históricos y proyectados de las plataformas de viajes online
Lote 1. Co-branding con una agencia de viajes online
Presupuesto: 18.377,00 USD
Entregables / Especificaciones:
- La propuesta debe incluir un informe sobre datos históricos y proyecciones (si están disponibles) de reservas a Filipinas desde EE. UU. y Canadá, incluyendo ciudad de origen, ruta, aerolínea, reservas de habitaciones de hotel y otra información útil que ayude a canalizar la conversión
- Los KPI deben incluir impresiones, reservas, ventas u otras métricas que puedan ser aplicables según el plan de campaña acordado
- Plan de campaña que incluya cualquiera, una combinación o todas las siguientes opciones:
– Landing page
– Display nativo
– Anuncio banner
– Anuncio intersticial
– Listado patrocinado
– Ofertas especiales
– Cooperación con aerolíneas u hoteles
– Ubicaciones inspiracionales: blogs y reseñas - Valor añadido que pueda prolongar la vida de la campaña más allá del periodo indicado en los Términos de Referencia o el contrato, o aumentar el número de impresiones
- Creatividades, artes finales, gráficos y maquetación (el DOT puede proporcionar copias y recursos como logotipos y fotos)
- Informe posterior a la campaña que detalle los logros en relación con los KPI de la campaña y la documentación de todos los contenidos y elementos destacados de la campaña
Lote 2. Co-branding con un motor de metabúsqueda
Presupuesto: 19.000,00 USD
Entregables / Especificaciones:
- La propuesta debe incluir un informe sobre datos históricos y proyecciones (si están disponibles) de redirecciones y reservas (si están disponibles) a Filipinas desde EE. UU. y Canadá, como origen, destino, comportamiento de viaje y otra información útil que ayude a canalizar la conversión
- Los KPI deben incluir impresiones, redirecciones o reservas, u otras métricas que puedan ser aplicables según el plan de campaña acordado
- Plan de campaña que incluya cualquiera, una combinación o todas las siguientes opciones:
a. Landing page
b. Banner display
c. Ubicaciones pop-over
d. Contenido patrocinado
e. Cooperación con aerolíneas, hoteles o proveedores de viajes - Valor añadido que pueda prolongar la vida de la campaña más allá del periodo indicado en los Términos de Referencia o el contrato, o aumentar el número de impresiones
- Creatividades, artes finales, gráficos y maquetación (el DOT puede proporcionar copias y recursos como logotipos y fotos)
- Informe posterior a la campaña que detalle los logros en relación con los KPI de la campaña y la documentación de todos los contenidos y elementos destacados de la campaña
Lote 3. Co-branding con una plataforma de viajes online/sitio de reseñas de viajes
Presupuesto: 10.000,00 USD
Entregables / Especificaciones:
- La propuesta debe incluir un informe sobre datos históricos y proyecciones (si están disponibles) de redirecciones o reservas (si están disponibles) a Filipinas desde EE. UU. y Canadá, incluyendo ciudad de origen, destino, reservas de aerolínea/habitación de hotel/tours y otra información útil que ayude a canalizar la conversión
- Los KPI deben incluir impresiones, alcance, interacciones, reservas, ventas u otras métricas que puedan ser aplicables según el plan de campaña acordado
- Plan de campaña que incluya cualquiera, una combinación o todas las siguientes opciones:
a. Landing page
b. Display nativo
c. Anuncio banner
d. Contenido patrocinado
e. Ofertas especiales
f. Cooperación con hoteles o proveedores de viajes
g. Ubicaciones inspiracionales - Valor añadido que pueda prolongar la vida de la campaña más allá del periodo indicado en los Términos de Referencia o el contrato, o aumentar el número de impresiones
- Creatividades, artes finales, gráficos y maquetación (el DOT puede proporcionar copias y recursos como logotipos y fotos)
- Informe posterior a la campaña que detalle los logros en relación con los KPI de la campaña y la documentación de todos los contenidos y elementos destacados de la campaña
VIII. REQUISITOS MÍNIMOS PARA LOS LICITADORES
La plataforma de viajes online debe contar con las siguientes cualificaciones:
- OTA o motor de metabúsqueda reconocido internacionalmente con sede en EE. UU. o Canadá, con campañas/alianzas previas con Organizaciones Nacionales de Turismo o destinos/productos turísticos
- Cuenta con un equipo de producción dedicado con experiencia en la creación de contenido de alta calidad
- Utiliza materiales originales en todos sus entregables, excepto los recursos o materiales proporcionados por el DOT
IX. CRITERIOS DE EVALUACIÓN
- Calidad de la propuesta (60 %)
● Plan de campaña basado en el alcance del trabajo (20 %)
● Integridad de la propuesta basada en los TOR (40 %) - Perfil de la empresa (40 %)
X. PRESUPUESTO
El presupuesto total del proyecto es de USD47,377.00. El presupuesto de cada Lote incluye todas las tarifas, recargos y otros gastos relacionados (excluidos los impuestos, ya que el DOT está exento) que puedan identificarse y acordarse entre el proponente ganador y el DOT.
XI. CONDICIONES DE PAGO
Las condiciones de pago podrán acordarse entre ambas partes en función de la práctica empresarial o de condiciones de pago aceptables. Dichas condiciones se especificarán en los contratos.
Documentos requeridos para el pago:
- Copia original del contrato firmado
- Factura
- Informe posterior al proyecto
- Capturas de pantalla de todos los contenidos y elementos digitales
- Certificado de servicios prestados satisfactoriamente emitido por el DOT
XII. CRONOGRAMA Y CALENDARIO DE TRABAJO
| 5 de enero de 2026 | Publicación de la solicitud de propuestas y los Términos de Referencia |
| 12 de enero de 2026 | Fecha límite para la presentación de propuestas |
| Del 12 al 15 de enero de 2026 | Evaluación de propuestas, selección del licitador ganador y emisión del Aviso de Adjudicación |
| 16 de enero de 2026 | Firma del contrato y emisión del Aviso de Inicio |
| Del 19 de enero de 2026 a abril de 2026 | Ejecución del proyecto y cualquier valor añadido (fecha y calendario completo por finalizar con cada empresa) |
| Dentro de los 7 días posteriores al final del periodo de ejecución | Presentación de informes completos por parte de las plataformas de viajes online |
XIII. REQUISITOS DOCUMENTALES
Los licitadores deben presentar una propuesta de campaña completa con los siguientes anexos:
- Perfil detallado de la empresa
- Portfolio de proyectos similares anteriores
- Muestra o caso de estudio de un proyecto similar anterior
- Muestras de maquetaciones y diseños, si procede
- Copia de los documentos de registro de la empresa y licencias pertinentes
XIV. PERSONAS DE CONTACTO
EE. UU.
DIRECTORA MARIA CORAZON JORDA-APO
Agregada de Turismo, PDOT Nueva York
Email: mca@philippinetourismny.org
Teléfono: (212) 575 7915
Dirección: 556 5th Avenue New York, NY 10036 USA
SRA. KATHERINE A. ALCANTARA
Senior Tourism Operations Officer, PDOT Nueva York
Email: kat@philippinetourismny.org
Teléfono: (212) 575 7915
Móvil: 9173023531
Dirección: 556 5th Avenue New York, NY 10036 USA
